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位置/观点 —— 趋势 —— 中国进口展发展正当时
中国进口展发展正当时
陈猛  发布时间:2016/7/25 19:32:46

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中国进口主题展览主办方峰会在中国进口第一展——义乌进口商品博览会期间在义乌国际博览中心举行。来自全国进口展主承办单位、研究机构、国内会展业主管部门等汇聚一堂就进口展的发展情况展开了探讨。笔者对此有一些心得,在此与读者分享。

我国是一个重视出口的国家,在传统的经济理念中,出口是创汇,进口是减汇,出口的地位一直都比进口高。不过,这种状况随着我国经济结构转型的需要以及国际奢侈品消费的激增正在改变,国家对进口工作的重视程度也在提高。国务院办公厅2014年发布了《关于加强进口的若干意见》(国办发〔2014〕49号),明确提出了要重点做好先进技术设备和关键零部件、资源性产品进口、一般消费品、服务贸易等方面的进口工作,并指出要“组织和支持举办进口展览会、洽谈会”,这使进口展迎来了发展的春天,近两年进口题材展览会有所增加。笔者调研了10个展览面积在1万平米以上的进口展,总结出进口展目前的一些发展状况。

一、进口展的现状

第一,在地域分布上,进口类展览会主要集中在华东地区。在10个样本数据中,华北和华南各有1个进口展,而华东地区进口展会数量则达到8个,占比80%.而这8个展会全部集中在浙江、上海、江苏三省市,这充分说明,华东地区尤其是长三角经济带是我国口贸易发展最为发达的地区,这与该地区浓厚的商业氛围、优良的市场环境和沿海开放的区位优势是分不开的。

第二,在创办时间上,进口展普遍低于五年。在统计样本的10个进口展会中,除了广交会和华交会举办时间在十年以上之外,其余8个展会举办时间都在十年以下,其中七个更是在5年以下,占样本数据的70%,而广交会虽然已举办了近60年119届,但是广交会进口展区却是自2007年之后才设立的,举办时间也才勉强凑够十年。

第三,在展会规模上,进口展以中小型展会为主。10个样本数据中,展览面积在1-3万平米之间的有6个,占60%,3-5万平米的2个,5-10万平米的1个,10万平米以上的1个(广交会只统计进口展区面积)。这说明我国进口展目前还处于成长发展期,发展空间还有很大。

第四,从展品类别看,消费类展会在进口展中占比较大。按照展会参展产品种类,笔者把进口展分为三个类型:一,技术型,展品以工业机械、生产设备以及相关技术为主;二,消费型,展品以生活资料如食品、服装、奢饰品等为主;三,综合型,展品是前两者的综合。样本数据中,以进口食品、服装、纺织品、日用消费品、礼品饰品为内容的消费型进口展占到60%,技术型进口展占比10%,综合类进口展占30%。这反映了目前我国进口展仍以生活资料为主,技术类进口缺口较大。

二、奢侈品消费对进口展的影响   

有关统计显示,几年前中国民众的奢侈品消费已经排在全球第一位。我国多年来奢侈品消费以高于GDP增长3倍的速度疯长,几乎所有奢侈品品牌在中国都有分店(如爱马仕、香奈儿、LV等等),过亿的消费人群,消费额占世界奢侈品消费额的25%。2010年,中国奢饰品消费总额已达到120亿美元,2014年这一数字达到617亿美元。增长势头一日千里的消费总额为消费类进口展提供了广阔的市场空间,这也是近年来消费型进口展数量占据优势的重要原因。而在消费型进口展中,进口食品展是最常见的展会题材,这与国内食品安全形势严峻以及对精致饮食需求的提升有关。所以,未来以进口商品为主的消费型展会仍然潜力巨大。

三、进口展应注意的问题

第一,进口展要因时因地制宜。这里所说的“时”指的是时势,是当下经济发展形势和国家相关政策,所谓因时制宜就是指展会的设置和定位要契合国家大政方针,借力发展;所谓因地制宜,就是展会要结合当地产业优势、区位优势,融合发展。在借势发展方面,《国务院办公厅关于加强进口的若干意见》明确指出了进口工作的重点发展方向:继续鼓励先进技术设备和关键零部件等进口、稳定资源性产品进口、合理增加一般消费品进口、大力发展服务贸易进口。因此,进口展主办单位、展会所在地方政府部门应该在展会策划、组织方面向这些重点领域倾斜。此外,值得注意的是国家其他的宏观政策如“一带一路”战略、中国制造2025以及十三五规划等重要决策也是包括进口展在内的诸多展会组织者应该着重借助的“势”。

2014年12月,“中国制造2025”这一概念被首次提出,去年李克强总理在政府工作报告中将这一概念上升为国家战略,装备制造业将成为未来十年中国重点发展的产业之一。进口贸易在装备制造业当中的重要作用毋庸置疑,因此进口展在这一领域应有所侧重。

在刚刚结束的119届广交会上,“一带一路”沿线国家的采购商超过81000人,占本届广交会到会采购商近44%;同时,沿线国家企业参展本届广交会进口展效果明显,收获了大批意向订单。由此可见,进口展不妨在一带一路国家上多下功夫。

在因地制宜方面,义乌进口商品博览会的经验可供借鉴。众所周知,义乌小商品贸易发达,堪称全国乃至全球重要的商品贸易集散地,国际知名度较高。因此,在义乌举办进口商品博览会在展会招商、买家组织方面具有得天独厚的优势。

第二,展会定位要明确。这里的定位不仅仅是指展会的主题和内容设置,还应该包括在主题设定之后的展商邀请和买家组织,展会组织方首先应明确展会辐射范围是一个省还是某个地区,甚至是全国或是更大范围,并在此目标定位的指导下有针对性地邀请特定国家和区域的展商,并组织不同行业不同层次的企业买家,做到有的放矢。

第三,针对进口展特点,做好个性化服务。进口展面对的是国际展商,展会组织和服务比较国内展会有其特殊性,组织者应充分考虑。比如进口食品展,国外展品除了正常通关程序之外,还要接受检验检疫部门的检查,主办方应提醒国际参展商熟悉我国相关法律法规,清楚哪些食品是限制进口的,避免不必要的麻烦和损失;而有些食品如红酒需要冷藏,主办方应提供必要的冷藏设备;技术类进口展,主办方还应在相关部门的配合下做好知识产权保护工作,避免国际纠纷;此外,国际展商的风土人情、饮食习惯、语言障碍等也应该在参展期间得到适当的照顾和必要的帮助。这些都是进口展在服务细节上需要注意的。

随着国人对高端消费品需求的上升以及我国经济结构转型升级对先进技术设备的依赖,进口展在未来几年将随着进口贸易的发展迎来一个发展高潮。


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