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中外会展品牌大会
重磅 | 大咖齐聚为会展品牌发声 中外会展品牌大会在京隆重举行
  发布时间:2020/3/23 16:42:33


12月19日,2019中外会展品牌大会(International Convention and Exhibition Branding Conference,英文简称“ICEBC”)在北京索菲特大酒店隆重开幕。



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中外会展品牌大会由《中外会展》杂志社与中国城市会议展览业协会联盟共同主办,由北京新展国际传媒有限公司承办,并得到北京新展智慧大数据技术研究院的数据支持,以发布行业大数据榜单、开展品牌战略研讨为主要内容。大会的使命为推动会展行业从高速度发展方式向高质量发展方式转变,以品牌战略加速中国从会展大国走向会展强国。



大会以“品牌的力量”为主题,来自全国各地的200多位会展管理部门、行业协会、主办机构、会展场馆、会展服务商代表出席开幕大会。开幕大会由广东现代会展管理有限公司副总经理姜淮主持。




主办方致辞




ICEBC创始人/新展国际传媒有限公司总裁赵伟和亚洲展览会议协会联盟副主席、中国城市会议展览业协会联盟主席、厦门市会展行业协会会长郑智分别代表主办方致辞。



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赵伟在致辞中对参会嘉宾的到来表示欢迎,并介绍了他及中外会展杂志社对会展品牌的认识。据介绍,2003年,为了应对非典对会展业造成的冲击,《中外会展》杂志社成立了中外会展俱乐部,并通过为俱乐部成员刊登名片广告的形式满足企业对宣传的需求。经过不断发展,目前已发起成立了多个行业细分领域品牌企业的联盟和俱乐部。



另外,在早年走访法国会展协会时,他了解到法国有一个会展统计署,作为第三方独立机构专门从事会展数据统计工作。这让他开始深入思考中外会展杂志社作为第三方独立机构的定位问题,这也为中外会展品牌大会诞生提供了契机。




他认为,新时代会展人的中国梦、会展梦,应该就是要举办世界上最好的会展活动。经过多年酝酿,今日中外会展品牌大会终于亮相,可能活动不尽完美,但终于走出了这一步。相信有与会人员和广大会展同仁的支持,我们就离会展人的中国梦、会展梦更近了一步。



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郑智在致辞中表示,塑造品牌、树立标杆,是中国会展业、中国会展人一起努力,做大做强中国会展业的必经之路,这对中国会展品牌的发展具有历史意义。他认为,中国的品牌要有中国的标准,行业同仁要树立信心,要树立经得起历史检验的品牌



大咖演讲




中国对外贸易中心副主任、中国对外贸易中心(集团)董事/副总裁徐兵,励展大中华常务副总裁、国药励展展览有限责任公司副总裁周一炜,品牌联盟董事长、中国品牌节创始人兼秘书长王永分别发表主题演讲。



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徐兵的演讲主题为“以品牌化建设促进中国会展业高质量发展”。他以世界第一大展——广交会为例,介绍了品牌展会打造的方方面面。但他也感叹,品牌的缺失已成为制约我国由会展大国向会展强国迈进的关键因素。他提了几点建议:要强化品牌意识,坚持品牌发展的理念;要明确品牌的定位和专业价值;以打造有影响力的品牌推进会展业高质量发展。他认为,创建品牌是市场竞争的需要,是长远持续发展的需要,是高质量发展的需要。


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周一炜的演讲以“打造国际新品牌新会展”为主题。他认为,品牌的价值主张,是一个引人入胜和富有激情的陈述,描述了您的产品或服务为满足已定义客户群的实际和感知需求而带来的特定利益。发展价值主张有六个步骤:1.客户群细分;2.与细分群的互动;3.了解竞争对手和替代;4.做好产异化;5.提出价值主张;6.与客户的共鸣。


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王永的演讲主题为“会展品牌建设的经验与反思”。王永认为,品牌是获得超额利润的有效工具,品牌是组展商、参展商的独特体验,品牌是组展商、参展商和观众之间的互动关系。品牌展会的建设包含六大元素:权威背书、产品核心、专业能力、广泛宣传、国际接轨、长期投入。品牌建设要注意“五讲四美三心二意一度”,一度指客户满意度(分为知名度、美誉度、忠诚度),二意指诚意、创意,三心指下决心、树信心、有耐心,四美指渠道美、服务美、价格美、体验美,五讲指讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲传播。


数据发布


开幕式现场,还进行了《中外会展品牌排行榜》的首次发布——中外会展杂志社主编、北京新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛隆重发布了《中外会展品牌排行榜之中国自主品牌展会100强榜单》《中外会展品牌排行榜之全球会展品牌展会100强榜单》。

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陈猛表示,为了引领中国会展业品牌化发展,中外会展杂志社经过专家座谈、行业推荐、数据调研,制作了“中外会展品牌排行榜”,旨在发现品牌、推广品牌、树立品牌,让业界形成尊重品牌、争当品牌的风气。


据介绍,该系列榜单以北京新展智慧大数据技术研究院存储数据、会展行业工具书、北京新展国际传媒旗下四本刊物新闻素材及各地会展行业机构及企业推荐、自荐申请表为候选库。采用累进制、多维度遴选评分指标及评分细则,最终根据综合评分选取评选排名在前的评估对象。《中外会展品牌排行榜》包括18个子榜单,包含人物、场馆、城市等类别。


成立、签约仪式


在开幕大会现场,还举办了多个成立、签约仪式。其中,中外品牌会展主办者俱乐部举行了隆重的成立及授牌仪式。首批成员单位包括青岛天天向上国际会展有限公司、河北鼎亚展览服务有限公司、大连全程会展有限公司、北京博乾国际会展服务有限公司、南京源亚国际展览有限公司、日照天成国际展览有限公司、北京龙品锡展览有限公司、北京新展传媒国际有限公司等单位。


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另外,由中外会展杂志社发起的中外会展校企合作联盟也举办了多个合作签约仪式,包括北京博乾国际会展服务有限公司与北京农学院会展专业、中泽国际会展(北京)有限公司与北京信息职业技术学院会展专业、北京龙品锡展览有限公司与首都师范大学科德学院会展专业、北京新展国际传媒有限公司与北京农业职业学院会展专业。


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现场花絮:


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